Les 6 étapes d'une production audiovisuelle | Yalp

La vidéo est devenue un outil essentiel pour les entreprises : elle capte l'attention, inspire confiance et sert vos objectifs de communication. Mais comment créer une vidéo qui intéresse vraiment votre audience, quand on part d'une page blanche ?

Voici les 6 étapes d'une production audiovisuelle réussie. Elles reposent sur l'expérience et l'organisation de notre agence de production audiovisuelle.

Ces étapes se regroupent en trois grandes phases :

• la pré-production : brief, conception, organisation ;
• la production : le tournage ;
• la post-production : montage, motion design et allers-retours.

Étape 1 : le brief et le cadrage du projet

Pas de brief, pas de vidéo. Le brief est votre feuille de route tout au long du projet. Il garantit que la vidéo atteint ses objectifs et évite les malentendus.

Un bon brief précise :

• l'objectif de la vidéo ;
• la cible ;
• les canaux de diffusion ;
• les formats souhaités (16:9, vertical, durée) ;
• les messages clés à faire ressortir ;
• le ton ;
• le rétroplanning ;
• les contacts qui participent au projet ;
• les éléments graphiques : baseline, appel à l'action, logo, charte graphique.

Pour aller plus loin : comment rédiger le brief de votre projet vidéo.

Étape 2 : la conception

Dans un projet vidéo, il y a le fond (votre contenu, votre expertise) et la forme (la vidéo elle-même). La conception consiste à réunir les deux. Elle comprend :

• l'écriture du script ;
• la réalisation du storyboard.

Dans certains cas, un storyboard n'est pas nécessaire : une liste des plans suffit.

Étape 3 : l'organisation et la logistique

Une fois le concept validé, il faut organiser la mise en œuvre du projet :

• le planning de tournage ;
• le matériel nécessaire ;
• les lieux de tournage ;
• le choix des intervenants (comédiens ou personnes interviewées) ;
• la logistique : transport, hébergement, restauration.

Rassemblez ces informations dans un document récapitulatif partagé avec toutes les parties prenantes, ou ajoutez-les directement au brief initial.

Étape 4 : le tournage

C'est le moment où les idées prennent vie. Si les trois étapes précédentes ont été menées avec soin, le tournage se déroule sans accroc.

Préparez votre équipement, faites un dernier point avec l'équipe et les intervenants avant de lancer la captation, et action !

Étape 5 : le montage et le motion design

De retour au bureau, place à la post-production. Le montage vidéo se déroule en plusieurs temps :

• Le dérushage
  Trier les images tournées et sélectionner les meilleures prises.
• Le montage
  Assembler les plans pour construire le récit et donner le rythme.
• L'étalonnage
  Harmoniser les couleurs et la luminosité de toutes les images.
• Le sound design
  Ajouter la musique et la voix off, équilibrer le son.
• Le motion design
  Créer l'introduction, le jingle, la conclusion animée, les cartons de questions, l'animation des noms et fonctions, les chiffres clés. Ces éléments, parfois négligés, font souvent la différence.

Étape 6 : les allers-retours et les modifications

Comme pour le tournage, si les étapes précédentes ont été respectées, il ne devrait pas y avoir de gros changement à cette étape.

Utilisez tout de même un outil de gestion des retours. Il centralise les commentaires de toutes les parties prenantes au même endroit et fluidifie les échanges. Quelques outils existants :

• Vimeo ;
• Frame.io ;
• Markup.io ;
• Ziflow.

En résumé

Réaliser une vidéo réussie n'a rien d'un simple processus : chacune de ces six étapes compte. Chaque détail a son importance, tout comme chaque seconde d'attention de votre public.

Pour aller plus loin, découvrez Yalp, notre agence vidéo, et la façon dont nous accompagnons les entreprises dans leurs projets vidéo, du brief à la diffusion.