Comment intégrer la production de vidéo à sa marque employeur ?

Introduction 

L'univers du recrutement a subi une transformation fulgurante, évoluant d'une approche classique à une ère où visibilité et engagement sont maîtres. Dans cette ère numérique, l'usage des vidéos dans la stratégie de recrutement s'affirme comme un incontournable et les campagnes de marque employeur se composent naturellement de vidéos. Les entreprises ont saisi que les candidats recherchent bien plus qu'une simple liste de compétences ; ils aspirent à une connexion émotionnelle et culturelle avec leur futur employeur.

Pourquoi faire une vidéo pour votre campagne marque employeur ?

Parler de sa marque employeur en vidéo est devenu primordial. De nos jours, les vidéos occupent une place non négligeable dans la stratégie de communication des entreprises pour plusieurs raisons stratégiques. Tout d'abord, elles offrent une transparence inégalée. Les candidats veulent comprendre l'environnement dans lequel ils pourraient travailler, et les vidéos offrent une fenêtre transparente sur la vie quotidienne de l'entreprise. Cela aide à filtrer les candidats qui s'alignent culturellement avec l'organisation, favorisant ainsi la rétention à long terme.

La vidéo va au-delà des mots sur une page de description de poste. Que ce soit à travers des témoignages d'employés passionnés, des projets inspirants, ou des initiatives sociales, la vidéo peut mettre en avant la personnalité unique de l'entreprise et développer votre image de marque.

Outre l'aspect émotionnel, les vidéos se révèlent être des outils pratiques d'une efficacité redoutable. Elles simplifient la transmission d'informations complexes de manière concise et attrayante. Dans un marché du travail où les meilleurs profils se font rares, cette capacité à captiver rapidement les candidats avec des points clés cruciaux s'avère être une véritable arme de différenciation.

Quels types de film réaliser pour développer sa marque employeur ?

Lorsqu'il s'agit d'intégrer des vidéos dans la stratégie de recrutement, il est essentiel de diversifier les formats pour accrocher votre cible à multiples reprises. Les types de vidéos peuvent varier en fonction des objectifs de recrutement, mais voici quelques catégories clés :

Vidéo portrait collaborateur

Ces vidéos permettent aux membres de l'équipe de partager leur expérience au sein de l'entreprise, mettant en avant la culture d'entreprise et le fonctionnement d'un métier spécifique.

Film présentation d'entreprise

Mettez en avant votre entreprise et ses infrastructures. Parlez de vos offres, de votre mission et des métiers que vous exercez.

Vidéo culture & valeurs

Explorez les aspects culturels de l'entreprise, sa vision et l’ambition que porte votre équipe au quotidien. 

Découvrez nos meilleures vidéos marque employeur pour développer votre image de marque.

Où intégrer ses vidéos marque employeur ?

Dans votre stratégie de communication, la diffusion de vos vidéos marque employeur est aussi importante que leur création. Vous devez explorer plusieurs plateformes pour maximiser votre portée :

Site web de l'entreprise

Intégrez des vidéos marque employeur sur votre page carrière et sur votre page d'accueil pour accroître la visibilité et attirer l'attention des visiteurs.

Réseaux sociaux

Partagez vos vidéos sur des plateformes comme LinkedIn, Facebook, et Instagram pour toucher un public plus large et encouragez le partage. Afin de maximiser l’expérience sur mobile, prévoyez de décliner vos vidéos en format carré [1:1] ou portrait [9:16].

Plateformes de recrutement

Incluez des vidéos dans les annonces de postes sur des sites spécialisés pour attirer l'attention des chercheurs d'emploi.

Événements de recrutement

Utilisez vos vidéos lors d'événements de recrutement pour créer une expérience immersive et susciter l'intérêt des participants.

E-mails de recrutement

Intégrez des mini-vidéos dans les e-mails de suivi pour maintenir l'engagement des candidats après leur candidature. Vous pouvez également partager une vidéo quelques jours avant les entretiens afin de les préparer.

En exploitant ces canaux de manière stratégique, vous garantissez une diffusion efficace de vos vidéos de recrutement, maximisant ainsi leur impact sur la notoriété de votre marque employeur.

Comment créer des vidéos de recrutement réussies

La création d'une vidéo marque employeur percutante requiert une approche stratégique. Voici les étapes clés qui garantiront l'efficacité et l'impact de votre message auprès des candidats potentiels.

Définir l'objectif de la vidéo

Avant de commencer le processus de création, identifiez clairement l'objectif de la vidéo. Que souhaitez-vous transmettre aux candidats ? Est-ce la culture d'entreprise, le bon vivre qui règne au sein de votre équipe, ou le quotidien des employés ? Souhaitez-vous mettre en avant un métier spécifique ou vos infrastructures ?

Élaborer un script soigné

Votre script doit être à la fois informatif et engageant. Mettez en lumière les points essentiels et rédigez judicieusement les questions qui sauront extraire les témoignages les plus percutants lors de vos entretiens.

Sélectionner les intervenants et acteurs

Choisissez des employés représentatifs et passionnés pour partager leur expérience. Variez les profils pour offrir une perspective complète de la diversité au sein de l'entreprise.

Sélectionner les lieux du tournage

Identifiez les endroits emblématiques de l'entreprise pour les prises de vues, et planifiez les moments importants qui captureront l'essence de la vie quotidienne au travail.

Faites appel à une agence de production vidéo

Investissez dans une agence de production vidéo marque employeur de qualité pour transmettre une image professionnelle. Ainsi vous vous assurerez une crédibilité aux yeux de vos candidats, de vos clients et même de vos concurrents. Cela inclut un bon set up vidéo mais aussi une bonne gestion des interviews et du projet de manière générale.

Inclure des appels à l'action (CTA)

Terminez la vidéo en encourageant les spectateurs à prendre des mesures, que ce soit en postulant, en suivant les réseaux sociaux de l'entreprise, ou en explorant davantage le site web.

Mesurer de l'impact des vidéos

Les indicateurs clés de performance (KPI) sont des outils essentiels pour évaluer l'efficacité de vos vidéos de recrutement. Voici quelques KPIs significatifs à considérer :

Taux de visionnage

Mesurez le pourcentage de la vidéo qu'un spectateur moyen regarde. Prenez en compte que les moyennes ne sont pas les mêmes d’une plateforme à l’autre.

Taux de conversion

Suivez le nombre de spectateurs qui effectuent une action souhaitée après avoir visionné la vidéo, comme postuler à un poste ou s'abonner aux réseaux sociaux de l'entreprise. Ce KPI évalue directement l'impact sur le processus de recrutement.

Partages et réactions sur les réseaux sociaux

Analysez la portée de votre vidéo. Un grand nombre de partages et de réactions indique une résonance positive auprès du public, augmentant ainsi votre visibilité.

Taux de conversion des candidatures

Mesurez le pourcentage de personnes qui postulent après avoir visionné la vidéo. Cela offre un indicateur concret de l'influence directe de la vidéo sur le recrutement.

Analyse démographique des spectateurs

Comprenez le profil démographique des spectateurs pour vous assurer que la vidéo atteint votre public cible. Ceci est crucial pour personnaliser le contenu en fonction des caractéristiques de votre auditoire.

Avec ces indicateurs, vous serez en mesure d'évaluer l'impact de vos vidéos de recrutement et d'optimiser continuellement votre approche pour attirer les meilleurs talents.

Exemples de vidéos marque employeur

Voici quelques vidéos de recrutement réalisées par notre agence de production vidéo.

Cora - Vidéo marque employeur

Onera - Vidéo portrait collaborateur

Microsoft - Vidéo portrait collaborateur

Summer Hôtels - Vidéo culture & valeurs

Découvrez toutes nos vidéos RH et Marque employeur.

Conclusion

En résumé, l'intégration de vidéos dans votre stratégie de recrutement se révèle être bien plus qu'une simple tendance éphémère. C’est une nécessité pour votre communication, offrant une immersion authentique dans l'univers de votre entreprise et créant une connexion significative avec les candidats.

Ainsi, je vous encourage vivement à explorer cette approche dynamique pour renforcer votre marque employeur. En adoptant cette approche avec flair, propulsez votre entreprise au sommet en tant que précurseur charismatique du recrutement. Alors, plongez tête baissée dans l'univers palpitant des vidéos de recrutement, et donnez à votre entreprise la chance de briller parmi les talents qui sculpteront son avenir. 🔥✨

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