Baptiste Blot

Mon parcours

Yalp, c'est six ans à observer la même chose en rendez-vous client. Les équipes marketing arrivent avec une vraie vision business, et repartent souvent avec une vidéo qui ne reflète pas leur stratégie. Ce décalage entre les deux, on l'a senti dès 2020.

Cette année-là, j'ai co-fondé Biis Video avec Romann Segretain, avec une idée simple : rapprocher la stratégie marketing et l'exécution vidéo, qui sont souvent traitées séparément. En juin 2024, on a rebrandé en Yalp pour porter ce positionnement plus clairement. Depuis, on accompagne plus de 160 projets par an pour Orange Business, HelloWork, Axonaut, Aircall, ONERA et beaucoup d'autres.

Le métier reste le même : faire dialoguer marketing et production. Ce qui évolue, c'est la manière de le mettre en œuvre.

Ce que j'observe sur le marché B2B

La frontière entre B2B et B2C est de plus en plus poreuse. Les acheteurs B2B passent leurs soirées sur Netflix et TikTok, et débarquent en rendez-vous pro avec les mêmes attentes : un contenu lisible, rythmé, qui parle à leur quotidien. Les présentations corporate de 8 minutes ont du mal à retenir l'attention aujourd'hui.

En dix ans, ce qui fait gagner une boîte B2B a évolué. Un bon produit ne suffit plus : c'est la distribution qui fait la différence. Dans un marché saturé où vos concurrents savent tous raconter leur histoire, sortir du flux devient un vrai enjeu.

Pour les équipes marketing, ça veut dire aligner sales et marketing autour d'un même récit. Sans cet alignement, les efforts se dispersent. Avec, chaque contenu produit travaille pour le suivant.

Pourquoi Yalp existe

D'un côté, des équipes marketing brillantes au niveau stratégique, mais parfois moins à l'aise dès qu'il faut briefer une production vidéo. De l'autre, un marché de la production audiovisuelle B2B techniquement solide en France, mais parfois éloigné de la réalité business des entreprises qu'il accompagne. Entre les deux, il y a un espace à occuper.

Yalp s'est positionnée pile à cette intersection. Notre rôle va au-delà de l'exécution : on remet le brief sur la table quand c'est nécessaire, on questionne les choix de format, on propose des alternatives. C'est ce qui nous rapproche du fonctionnement d'un studio externalisé, plutôt que d'une boîte de prod classique.

Concrètement, on accompagne nos clients du cadrage stratégique à la livraison, avec deux objectifs en tête : maximiser la performance des contenus produits, et garder la maîtrise du budget alloué. Les deux vont de pair.

Ma vision créative face à l'IA

L'IA a rendu une partie de la création vidéo automatisable. Conséquence : les contenus B2B se ressemblent de plus en plus. Mêmes structures, mêmes voix off, mêmes habillages graphiques génériques. Le risque pour les marques, c'est de perdre en personnalité.

Chez Yalp, nous avons choisi l'angle inverse. Quand tout le monde produit la même chose, ce qui sort du lot, c'est la singularité créative. Nous utilisons l'IA, pour gagner du temps sur l'exécution, libérer de la bande passante côté conception, accélérer les itérations. Mais pour nous, elle reste un outil au service de la création, pas la création elle-même.

L'objectif n'est pas de produire plus. C'est de produire mieux. C'est cette nuance qui fait, selon nous, toute la valeur d'une bonne exploitation de l'IA dans la vidéo. J'ai détaillé ce point de vue dans un article dédié à l'impact de l'IA sur les agences motion design.

Les sujets sur lesquels je travaille

Mon terrain principal, c'est le motion design : vidéos explicatives, brand content, motion publicitaire pour les acteurs B2B et SaaS qui ont besoin de rendre lisible un message complexe. C'est aussi le sujet sur lequel j'écris le plus : du panorama complet du motion design en 2025, aux tarifs réels du marché, en passant par les tendances B2B 2026 ou la manière de rédiger un brief efficace.

À côté, on accompagne tous les formats classiques de la production audiovisuelle : vidéo corporate, marque employeur, témoignages clients, films de marque, événementiel. Sur ces sujets, j'ai publié un guide complet sur les étapes d'une production audiovisuelle, ainsi qu'un comparatif des meilleures agences de production vidéo à Paris.

Plus le produit du client est complexe (SaaS, cyber, industriel, IA), plus la vidéo a un rôle à jouer pour rendre l'offre tangible. C'est ce que j'explore dans mes articles sur la vidéo explicative B2B et le pitch vidéo pour convaincre en 90 secondes.

Sur ce blog

Les articles que je signe ici sortent de ce que je vois en rendez-vous, plus que de ce que j'aurais pu lire dans un livre marketing. Des briefs réels, des budgets réels, des cas qui ont marché, et d'autres qui n'ont pas fonctionné. Quand un sujet revient régulièrement en rendez-vous, j'en fais un article. Quand un cas client mérite d'être partagé, je le décortique.

Je préfère un article qui apporte un vrai point de vue, plutôt qu'un guide générique qu'on retrouve partout.