B2B
Des vidéos adaptées au parcours d’achat B2B.
2 min de lecture
Publié le 22/07/2024
Mis à jour le 11/08/2024
Le temps d'attention de l'audience est devenu une ressource précieuse et limitée, ce qui soulève une question cruciale : quelle devrait être la durée idéale de votre vidéo pour garantir un impact maximal tout en évitant de perdre votre audience en cours de route ? Dans cet article, nous allons vous donner toutes les clés pour définir la durée de votre vidéo et maximiser l'engagement de vos prospects.
Quelle est la durée moyenne d'une vidéo d'entreprise ?
D’après Wistia et son rapport sur l’état de la vidéo 2024, près de la moitié des vidéos créées en 2023 duraient moins de trois minutes.
Voici une répartition des durées des vidéos :
Vidéo d'une durée 10 à 30 secondes
Vous souhaitez créer du contenu promotionnel à destination d’une cible peu ou pas qualifiée, le format 10 sec. à 30 sec. est idéal. Il permet de mettre en avant votre solution de façon très succincte auprès de votre audience. L'objectif étant qu'elle retienne votre nom et l’associe à votre activité.
Diffusion : Paid media
Exemples de vidéos
Vidéo d'une durée de 30 sec à 1” min
Pour les vidéos avec une durée entre 30 sec à 1” min, l'objectif est de mettre en avant les avantages de votre solution de manière claire et concise. Vous avez plus de temps que l’exemple vu précédemment, vous permettant ainsi de complété votre contenu avec un storytelling plus complet.
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Exemples de vidéos
Vidéo promotionnelle
Vidéo d'une durée de 1" à 2”30 minutes
Objectif : Une vidéo d’1” min. à 2”30 min. vous offre la possibilité d'expliquer en détail les différents aspects de votre solution et d'illustrer comment elle peut répondre aux besoins spécifiques de vos clients. Vous pouvez donner du contexte (problème à résoudre, besoins du client, etc.), narrer une histoire plus complexe ou encore mettre en avant les fonctionnalités de votre solution.
Diffusion : website, réseaux sociaux, salon, événement, youtube, …
Exemples de vidéos
Vidéo d'une durée de + 2”30 minutes
Si votre audience est prête à vous accorder +2”30 min., elle souhaite réellement trouver une solution à son problème et est prête à vous accorder plus de temps. Les vidéos dépassant la barre des 2 minutes 30 secondes sont réservées à des contenus plus élaborés et approfondis. Cette durée offre la possibilité de plonger profondément dans un sujet, de fournir des démonstrations détaillées et d’éduquer votre audience.
Diffusion : website, webinar, événement, salon, youtube, on app, …
Exemples de vidéos
Vidéo éducatives & conseils d'expert
Le fameux mythe des 1”30 minutes
Parlons du bon vieux mythe des 1”30 minutes. Dans les faits, celui-ci est étroitement lié à la vidéo de présentation d'entreprise, pour laquelle une durée comprise entre 1"30 et 2"30 est adaptée. Cependant, si cette durée convient pour cette de vidéo, vous voyez à travers cet article que ce n'est pas le cas pour tous les types de vidéo.
Aligner votre objectif marketing et votre vidéo
Nous cherchons tous à captiver notre audience et à maximiser l'impact de notre message. La solution réside dans le fait de replacer l'objectif marketing au cœur de votre projet vidéo en répondant aux questions essentielles telles que :
- Quel est votre objectif ? (notoriété, lead gen, rétention, …)
- Quelle est votre audience cible ?
- Quel message souhaitez-vous transmettre ?
- Où la vidéo sera-t-elle diffusée ?
La durée de votre vidéo n'est pas simplement un choix arbitraire. Elle découle de votre objectif marketing et s'adapte en fonction du type de vidéo que vous envisagez de réaliser. En comprenant pleinement ces éléments, vous serez mieux équipé pour définir une durée optimale répondant aux besoins de votre projet.
Rendez vos vidéos aussi attrayantes que possible
En résumé, la durée idéale des vidéos que vous souhaitez créez dépend du contenu, du contexte et du spectateur. Vos téléspectateurs ont une capacité d'attention limitée c’est pourquoi produire des vidéos attrayantes, quelque soit la durée de votre contenu, est indispensable. Nous vous conseillons de vous rapprocher d’une agence spécialisée en vidéos marketing pour vous accompagner sur la création de vidéo captivante et performante.
