Comment créer une vidéo interne qui booste l'engagement collaborateur de 78%

La communication interne, on en parle beaucoup. Mais entre les emails qui finissent dans les spams, les newsletters que personne ne lit et les réunions qui s'enchaînent, difficile de capter vraiment l'attention des collaborateurs. Pourtant, certaines entreprises arrivent à transformer radicalement leur communication interne grâce à un format : la vidéo.

Selon plusieurs études récentes sur l'engagement en entreprise, les contenus vidéo peuvent générer jusqu'à 78% d'engagement supplémentaire comparé aux formats traditionnels. Mais attention, on ne parle pas ici de produire des vidéos corporate léchées qui sonnent faux. On parle de créer du contenu qui résonne vraiment avec vos équipes, qui donne envie de regarder jusqu'au bout, et surtout... qui fait bouger les lignes.

Pourquoi la vidéo cartonne en communication interne

Les chiffres parlent d'eux-mêmes : on retient 95% d'un message quand on le regarde en vidéo, contre 10% quand on le lit. Mais au-delà des stats, il y a surtout une réalité terrain.

Vos salariés scrollent des heures sur les réseaux sociaux, regardent des tutos YouTube pour tout et n'importe quoi, et consomment massivement du contenu vidéo dans leur quotidien. La vidéo, c'est leur langage naturel. Alors pourquoi votre communication interne resterait coincée dans les années 2000 avec des PowerPoint et des mails à rallonge ?

La vidéo RH permet de créer une vraie connexion émotionnelle. Voir un visage, entendre une voix, capter des micro-expressions... tout ça crée de l'authenticité. Et l'authenticité, en 2025, c'est la denrée la plus rare et la plus précieuse dans les entreprises.

Le format vidéo renforce la culture d'entreprise

Prenons l'exemple du Crédit Mutuel de Bretagne que notre agence de production Yalp accompagne depuis plus de cinq ans. Plutôt que d'envoyer un énième mail pour présenter les résultats annuels, ils ont produit une vidéo interne dynamique. Résultat ? Les collaborateurs se sont sentis vraiment impliqués dans la stratégie de l'entreprise. Pas juste informés, impliqués.

C'est toute la différence. Une vidéo bien construite ne se contente pas de transmettre de l'information. Elle crée du lien, donne du sens, et fédère les équipes autour d'un projet commun.

85% des collaborateurs affirment que la vidéo les aide à mieux comprendre les enjeux stratégiques de leur entreprise.

Quelles vidéos privilégier pour la communication RH interne ?

Toutes les vidéos ne se valent pas. Et surtout, tous les messages ne nécessitent pas le même format. Voici les contenus qui marchent vraiment, testés sur le terrain.

Les vidéos de présentation des résultats

Fini les slides interminables avec des graphiques illisibles. Une vidéo de 3-4 minutes avec du motion design, des chiffres qui s'animent, une voix-off claire... et vous transformez votre communication trimestrielle en quelque chose que vos talents vont réellement regarder.

L'avantage ? Tout le monde reçoit le même message, au même moment, de la même façon. Plus de téléphone arabe, plus de "j'ai entendu dire que". Juste des faits, présentés clairement.

Le témoignage d'équipe : l'arme secrète de l'engagement

Les vidéos de témoignages collaborateurs, c'est du gold pour votre communication interne. Pourquoi ? Parce qu'on fait confiance à nos pairs bien avant de faire confiance à la direction ou au management. Voir un collègue parler de son expérience, de son projet, de ses défis et de ses réussites... ça crée de l'identification immédiate et renforce la culture d'entreprise. Ce format d'authenticité devient un levier puissant pour l'engagement collaborateur et votre marque employeur.

Notre agence vidéo Yalp a accompagné BSK Immobilier dans la création de leurs vidéos de mandataires. Des portraits collaborateurs authentiques, sans filtre, qui montrent la réalité. Pas de langue de bois, juste des gens qui racontent leur quotidien. Et ça, ça parle à tout le monde.

Les vidéos mettant en scène des collaborateurs génèrent 3 fois plus d'interactions que les messages de la direction.

La formation en vidéo : booster l'engagement de vos équipes

Les programmes d'entraînement papier finissent souvent au fond d'un tiroir. Harmonie Mutuelle, acteur majeur de la santé et du bien-être en entreprise, a choisi une approche différente pour accompagner ses collaborateurs.

Le défi : valoriser le matériel sportif mis à disposition des équipes
La solution : des vidéos de coaching immersives pour s'entraîner en temps réel

Avec notre agence de production vidéo, nous avons conçu des capsules de 6 à 8 minutes chrono. Format court, rythme soutenu, exercices filmés en situation : tout pour maintenir l'attention et faciliter la mise en pratique immédiate.

Les bénéfices concrets :

• ✅ Formation au rythme de chacun, accessible 24/7
• ✅ Possibilité de revoir les mouvements complexes
• ✅ Taux de complétion élevé (contrairement aux supports traditionnels)
• ✅ Engagement réel : les collaborateurs vont au bout du contenu

Le verdict : une vidéo dynamique de 8 minutes = 100% visionnée. Un programme papier de 20 pages pendant une séance de sport = 5% d'utilisation réelle.

L'événement interne revisité

Vous avez organisé un séminaire, une journée d'intégration, un team building ? Ne laissez pas ces moments disparaître dans les méandres de la mémoire collective. Une vidéo marque employeur rétrospective, comme celle produite pour Blue, permet de prolonger l'expérience, de la partager avec ceux qui n'étaient pas présents, et surtout de renforcer le sentiment d'appartenance.

C'est aussi un excellent outil pour votre marque employeur : ces vidéos peuvent être réutilisées pour montrer aux candidats l'ambiance de votre entreprise, bien au-delà des photos posées sur votre site carrière.

Les ingrédients d'une vidéo interne qui fédère et motive les équipes

Créer une vidéo interne efficace, ce n'est pas sorcier. Mais il y a quand même quelques règles à respecter si vous voulez que ça marche vraiment.

L'authenticité avant tout

On l'a dit et on le répète : vos collaborateurs ont un détecteur de discours creux ultra-performant. Si votre vidéo RH sent le corporate à plein nez, avec des sourires forcés et du jargon incompréhensible, elle finira dans les limbes numériques sans renforcer ni la motivation ni le dialogue interne.

Privilégiez le naturel et le storytelling authentique. Un décor simple, des gens qui parlent comme ils parlent vraiment, des imperfections assumées. Une vidéo un peu brute mais sincère aura 100 fois plus d'impact qu'une production audiovisuelle ultra-léchée mais froide pour développer votre culture d'entreprise.

73% des collaborateurs préfèrent une vidéo authentique avec quelques imperfections à une vidéo trop parfaite qui manque d'humanité.

Soyez court et percutant

L'attention, c'est la ressource la plus rare dans une entreprise. Vos collaborateurs sont sollicités de partout, tout le temps. Alors allez droit au but.

Pour une communication interne, la durée idéale se situe entre 1 et 3 minutes. Au-delà, vous commencez à perdre du monde. L'exception ? Les formations, les vidéos onboarding ou les présentations de résultats complexes, où vous pouvez monter jusqu'à 5-7 minutes... mais pas plus.

Et surtout, accrochez dès les 10 premières secondes. Si l'intro traîne, vos talents vont zapper. Commencez par une phrase choc, une question interpellante, une statistique surprenante. Bref, donnez envie de rester.

Pensez mobile-first

Vos collaborateurs ne regarderont pas forcément votre vidéo depuis leur ordinateur de bureau. Beaucoup la consulteront depuis leur smartphone, dans les transports, pendant leur pause, ou depuis chez eux.

Donc assurez-vous que :

• Le format est adapté (vertical ou carré, pas juste horizontal)
• Les sous-titres sont présents (on regarde souvent sans le son)
• La qualité reste bonne même sur petit écran
• Le poids du fichier permet un chargement rapide

Racontez une histoire

Même pour communiquer des résultats trimestriels, vous pouvez créer une narration. Un début, un milieu, une fin. Des défis surmontés, des victoires collectives, des perspectives stimulantes.

L'être humain est câblé pour les histoires. On retient mieux, on s'engage davantage, on se sent plus concerné quand le message prend la forme d'un récit plutôt que d'une simple énumération de faits.

Comment mesurer l'engagement des collaborateurs sur les vidéos internes ?

Créer des vidéos, c'est bien. Savoir si elles fonctionnent, c'est mieux. Mais attention, on ne parle pas juste de regarder combien de personnes ont cliqué sur "play".

Les métriques qui comptent vraiment

Le taux de lecture est un début, mais il ne dit pas tout. Ce qui compte, c'est :

• Le taux de complétion : combien de personnes regardent jusqu'au bout ?
• Le taux d'engagement : combien réagissent, commentent, partagent ?
• Le feedback qualitatif : qu'est-ce que les gens en disent concrètement ?

Si 80% de vos collaborateurs lancent la vidéo mais que seulement 20% la regardent jusqu'au bout, c'est qu'il y a un problème. Soit le contenu n'est pas assez captivant, soit il est trop long, soit le message ne résonne pas.

Créez des opportunités de feedback grâce à votre digital workplace

Votre digital workplace ou votre intranet centralise naturellement les retours collaborateurs : espace commentaires sous chaque vidéo, sondages express intégrés, système de notation en un clic. L'avantage ? Le feedback s'exprime là où le contenu est consommé, dans le flux de travail quotidien, sans friction.

Ne mesurez pas pour mesurer. Chaque commentaire représente une opportunité d'amélioration concrète. Vos collaborateurs sont vos meilleurs consultants : exploitez cette intelligence collective en analysant les retours en temps réel et en itérant rapidement sur vos prochaines productions RH.

Observez les comportements, pas juste les chiffres

Au-delà des analytics, regardez ce qui se passe dans l'entreprise après la diffusion d'une vidéo. Les gens en parlent à la machine à café ? Ils la partagent spontanément dans leurs équipes ? Le leadership s'en empare en réunion ?

C'est ça, le vrai indicateur d'une communication interne réussie. Quand le message vit au-delà de la vidéo elle-même, quand il infuse dans la culture de votre entreprise, vous avez gagné.

Les erreurs à éviter absolument

Parce que oui, on peut aussi complètement rater une vidéo interne. Et parfois, l'effet est pire que si vous n'aviez rien fait du tout.

Produire pour produire

La vidéo n'est pas une fin en soi. Si vous n'avez rien d'important à dire, ne faites pas de vidéo juste parce que "c'est à la mode". Vos collaborateurs le sentiront immédiatement et vous perdrez en crédibilité.

Chaque vidéo doit avoir un objectif clair : informer, fédérer, former, célébrer, motiver... Mais jamais "faire une vidéo parce qu'on doit faire une vidéo".

Négliger la qualité sonore

On peut pardonner une image un peu pixelisée. On ne pardonne pas un son de mauvaise qualité. Si on n'entend pas bien ce qui est dit, si le son grésille, si le bruit ambiant couvre les voix... c'est perdu d'avance. Investissez dans un micro correct. Le budget est modeste et ça change tout.

Oublier l'accessibilité

Sous-titres, transcriptions, descriptions audio... pensez à tous vos collaborateurs, y compris ceux en situation de handicap. Une communication interne inclusive, ça passe aussi par là. Et puis les sous-titres, ce n'est pas juste pour l'accessibilité. C'est aussi pour tous ceux qui regardent sans le son, dans les transports ou en open space.

Diffuser efficacement : choisir les bons canaux

Vous avez créé LA vidéo parfaite. Super. Maintenant, il faut que vos collaborateurs la voient. Et ça, ce n'est pas toujours évident.

Multipliez les points de contact

Ne misez pas tout sur un seul canal. Diffusez votre vidéo :

• Sur votre intranet (évidemment)
• Par email avec un teasing accrocheur
• Sur vos écrans internes si vous en avez
• Dans vos groupes Teams/Slack
• Lors du briefing managérial pour que les managers la relaient

L'idée ? Être là où vos collaborateurs sont, sans être envahissant non plus.

Créez l'événement

Pour une annonce importante, ne vous contentez pas de diffuser la vidéo un mardi après-midi. Créez de l'attente. Teasez dans les jours qui précèdent. Organisez une diffusion en direct suivie d'un Q&A.

Vos talents doivent sentir que c'est un moment important, pas juste un contenu de plus dans le flux incessant d'informations.

Facilitez le partage

Donnez à vos collaborateurs les moyens de partager facilement la vidéo. Un lien court, une vignette attractive, un message pré-rédigé qu'ils peuvent copier-coller... Plus c'est simple de relayer l'info, plus ça circule. Et plus ça circule, plus l'impact est fort.

Construire une stratégie vidéo interne sur le long terme

Créez des rendez-vous réguliers

Vos collaborateurs doivent savoir à quoi s'attendre. Un "point vidéo" mensuel du dirigeant, une série "portrait collaborateur" tous les 15 jours, une rétrospective trimestrielle en vidéo... La régularité crée l'habitude. Et l'habitude crée l'engagement.

Variez les formats et les tonalités

Ne tombez pas dans la routine. Alternez les formats courts et longs, les tonalités sérieuses et décalées, les messages descendants et les contenus participatifs. Vos salariés doivent se demander "tiens, qu'est-ce qu'ils nous préparent cette fois ?", pas "encore une vidéo corporate comme les autres".

Impliquez les collaborateurs dans la création

Plus vos équipes participent à la création de contenu, plus elles se sentent investies. Lancez des appels à témoignages, organisez des concours de vidéos, créez des "correspondants vidéo" dans chaque service... La communication interne, ce n'est pas la direction qui parle aux collaborateurs. C'est toute l'entreprise qui dialogue avec elle-même. La vidéo n'est qu'un outil pour faciliter ces échanges.

Et maintenant ?

Créer une vidéo interne qui booste réellement l'engagement, ce n'est pas qu'une histoire de technique ou de budget. C'est avant tout une question d'intention. Vous voulez vraiment parler à vos collaborateurs ? Ou juste leur parler ?

La différence est là. Dans cette volonté d'authenticité, de clarté, de respect du temps et de l'intelligence de vos équipes. Au sein de notre agence de production vidéo marque employeur, une bonne vidéo de communication interne, c'est une vidéo que vos talents regardent jusqu'au bout, dont ils se souviennent, et qui les fait se sentir un peu plus concernés par le projet collectif de l'entreprise.

Le reste, c'est de l'exécution. Et sur ce point, vous avez besoin d'une agence de production vidéo spécialisée en vidéo rh pour créer des vidéos internes qui marquent vraiment les esprits ? Contactez-nous pour en discuter.