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Comment Hitachi met en avant son nouveau produit dans une vidéo témoignage

Une série de trois témoignages clients pour Hitachi : interviews et plans d’illustration tournés sur site, déclinés en capsules pour les réseaux.

Secteur
Industrie
Type de vidéo
Témoignage client
Tournage
Une demi-journée

Qui est Hitachi

Hitachi Construction Machinery France distribue et entretient en France les engins de chantier et de carrière Hitachi : pelles hydrauliques, chargeuses sur pneus, matériels de démolition et de recyclage. Au-delà de la vente, elle forme les opérateurs, assure la maintenance en atelier ou sur site et propose ses machines à la location.

Le problème

Faire parler ceux qui conduisent les machines

Pour promouvoir ses produits auprès des exploitants de carrières et des acteurs de l’extraction, Hitachi voulait s’appuyer sur la parole de ses clients plutôt que sur une plaquette. Le défi : tourner sur des sites en activité, avec leurs règles de sécurité, et obtenir de dirigeants et de conducteurs un témoignage sincère sur un nouveau produit. Trois clients, trois produits, un seul dispositif à décliner.

La solution

Un dispositif léger en carrière, décliné en trois témoignages

Chez le client présenté ici, un dirigeant et un opérateur ont été interviewés face caméra sur le site, puis filmés dans leur quotidien, avec le produit au travail et des vues aériennes. Le montage suit la structure d’un témoignage client : qui est le client, ce qu’il cherchait, pourquoi Hitachi, ce que le produit a changé. Une version longue sous-titrée, et des capsules courtes pour les réseaux. Le même dispositif a servi aux deux autres témoignages de la série.

Notre approche

Cinq étapes, du kickoff aux capsules

Picto kickoff

Kickoff

Picto conception

Conception

Picto gestion logistique

Gestion logistique

Picto tournage

Tournage

Picto post-production

Post-production

Kickoff

Kickoff

Au kickoff, Hitachi et Yalp ont posé le cadre de la série : trois témoignages, trois produits à mettre en avant, des cibles précises, exploitants de carrières, acteurs de l’extraction et opérateurs, et les canaux de diffusion de chaque vidéo.

Conception

Conception

Pas de texte appris : le script est une série de questions, adaptées au dirigeant et à l’opérateur, qui suit six temps, de la présentation du client à sa recommandation. Le découpage technique liste les plans à tourner pour chaque partie du récit.

Gestion logistique

Gestion logistique

Intervenants choisis avec Hitachi, créneaux d’interview calés sur l’activité du site, règles de sécurité intégrées au planning. Les interviews passent en premier, les plans d’illustration ensuite, pour les ajuster aux propos enregistrés.

Tournage

Tournage

Une équipe réduite, un dispositif léger. Après les interviews face caméra, l’équipe suit le produit et les opérateurs au travail, puis termine par les vues aériennes qui donnent l’échelle du site.

Post-production

Post-production

Dérushage, montage, étalonnage, motion design pour les titres et les repères, sound design et sous-titres. Puis des capsules courtes, déclinées dans les formats des réseaux. Les retours sont passés par notre plateforme de review.

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Baptiste
Romann